引札屋とは

｢べらぼう｣に出てくる引札屋の意味

引札屋とは？江戸時代からの広告文化

NHKの大河ドラマ｢べらぼう｣で引札屋という言葉が出てきます。　地本屋の主人が蔦谷重三郎の事について｢あれは本屋なんてもんじゃない、引札屋だ｣と言い放つ場面が出てきます。

引札屋の歴史と役割

引札屋（ひきふだや）とは、江戸時代から明治・大正期にかけて盛んに作られた「引札（ひきふだ）」を製作・販売する業者のことを指します。引札とは、現在の広告チラシにあたるもので、商店や商品を宣伝するための印刷物です。

江戸時代の商業の発展とともに、商人たちは自らの店や商品の宣伝をする必要が生じました。そのため、浮世絵の技術を応用し、色鮮やかで目を引く引札が作られるようになりました。これを専門に手がける職人や業者が「引札屋」として発展していきました。

引札の特徴

引札は、主に次のような特徴を持っています。

• 色鮮やかなデザイン 🎨
  • 多色刷りの木版画や石版画が用いられ、視覚的に目立つように作られました。
• 商売繁盛を願う縁起の良い図柄 🏮
  • 七福神や鶴亀、招き猫など、商売繁盛や幸運を呼ぶとされるモチーフが描かれることが多かったです。
• 宣伝文句が書かれている 📝
  • 商店の名前や商品の特徴、価格などが記載され、顧客にアピールしました。
• 正月に配られることが多い 🎍
  • 新年の挨拶とともに、商店が顧客に無料で配布することが一般的でした。

引札屋の仕事

引札屋の仕事は、デザインから印刷、販売まで多岐にわたります。特に、

1. デザインの企画 ✏️
   • 商人の要望を聞き、魅力的な広告デザインを考案。
2. 版画の制作 🔨
   • 木版画や石版画の技術を駆使し、色鮮やかな引札を作成。
3. 印刷と配布 📜
   • 大量に印刷し、商店に納品。商店側が顧客に配布する。

また、明治以降になると、西洋の印刷技術が導入され、引札もより多様化していきました。大正時代には、写真や金箔を使った豪華なものも登場しました。

現代における引札屋の影響

現在では、引札のような広告は新聞折込チラシやデジタル広告に取って代わられていますが、引札屋が生み出した視覚的に魅力的な広告文化は、現代の広告デザインにも影響を与えています。また、一部の地域では伝統文化として引札を復刻し、展示する試みも行われています。

まとめ

引札屋は、江戸時代から昭和初期まで栄えた広告文化を支えた職業であり、当時の商業発展に大きく貢献しました。鮮やかなデザインと縁起の良いモチーフを使った引札は、単なる広告にとどまらず、庶民文化の一部として親しまれていました。現在では姿を消しつつありますが、広告デザインのルーツとして、その影響は今なお感じられます。