「東西東西」とは？

『べらぼう』の文脈から｢とうざいとうざい｣を解説

✨ 「東西東西ご注目」の意味とは？

NHK大河ドラマ『べらぼう』の中で、「東西東西ご注目！」という言葉が登場します。この言葉が使われたシーンでは、小柴風花さん演じる花魁、五代目瀬川の最後の花魁道中を見ようと吉原の通りに集まった群衆の前に、蔦屋重三郎が自身の売り込みたい女郎絵本を宣伝するために「東西東西ご注目！」と声を張り上げます。

では、この「東西東西（とうざいとうざい）」とは、一体どのような意味を持つ言葉なのでしょうか？

✨ 「東西東西」の歴史と用法

「東西東西」は、江戸時代の寄席や大道芸、芝居小屋などでよく使われた口上（こうじょう）の一つです。特に、見世物や物売りが観客や通行人の注意を引くために用いる決まり文句でした。

現代風に言うならば「東西東西」の意味は｢皆さーん！｣と言ったところです。

✅ 語源と由来
「東西東西」とは、本来「東の人も西の人も」という意味を持ち、広く大勢の人々に向けた呼びかけとして使われました。これを聞いた人々は「お、何か始まるぞ！」と興味を持つきっかけになったのです。

✅ 現代での使い方
現在では、日常会話で使われることはほぼありませんが、伝統芸能や時代劇、時代背景を再現する演出の中で見かけることができます。

✅ 類似する表現
「皆の衆、ご注目！」や「諸君、注目！」などの表現も似た目的で使われることがあり、観衆の意識を集めるためのフレーズとして共通点があります。

✨ NHK大河ドラマ『べらぼう』における「東西東西」

『べらぼう』の中で「東西東西ご注目！」が使われた場面は、まさにこの言葉の本来の用途を再現したものです。

シーンの詳細:

📌 瀬川の最後の花魁道中に群衆が集まり吉原にも大勢の人が繰り出す。

📌 その人だかりや人手を利用して、蔦屋重三郎が売りたい女郎絵本を宣伝する。

📌 その際に「東西東西ご注目！」と大声で呼びかける。

📌 観衆の注意を引き、商品の売れ行きを伸ばそうとする。

このシーンでは、「東西東西」がまさに江戸時代の商人や口上師のような役割を果たしており、人々の視線を自分の方へと向けさせるための工夫として用いられています。

また、「ご注目！」という言葉を付けることで、より強く聴衆の関心を引こうとする意図が込められています。さらに、この口上を活用することで、当時の吉原の活気ある雰囲気を視聴者に伝える効果も生まれています。

✨ 「東西東西」は他の場面でも使われた？

時代劇や古典芸能では、「東西東西」はさまざまなシーンで登場します。

🎭 寄席や大道芸の呼び込み
「東西東西」と観客を引きつけるために使用。

🛍 物売りの宣伝
露天商や行商人が「東西東西」と呼びかけることで、人々を引き寄せる。

⛩ 神事や儀式
伝統的な儀式や祝言の場でも「東西東西」と使われることがあり、特に祝言では「皆々様、ご注目のほどを！」と続くこともあります。

💡 講談や落語の導入
話芸の世界でも「東西東西」のようなフレーズが使われ、話し手が物語を始める際の決まり文句として機能することがあります。

✨ まとめ：「東西東西、ご注目！」は江戸時代のPR手法

『べらぼう』に登場した「東西東西ご注目！」は、まさに江戸時代の広告手法を忠実に再現した表現です。

🔹 「東西東西」は東の人も西の人も、つまり｢皆さーん！｣や「みんな！｣という意味。

🔹 江戸時代の寄席や大道芸、商売の口上で広く使われた。

🔹 『べらぼう』の中では、蔦屋重三郎が女郎絵本を宣伝するために使用。

🔹 現代ではあまり使われないが、時代劇や伝統芸能では見られる表現。

🔹 物売りや大道芸、口上師が観客を引き込むための効果的なフレーズ。

また、現代のマーケティングにも通じる要素があり、消費者の注目を集めるキャッチフレーズとしての活用例も考えられます。『べらぼう』を観ていて、「東西東西、ご注目！」というフレーズが気になった方は、ぜひ江戸時代の商売や文化にも目を向けてみると面白いかもしれませんね！

べらぼう第１０回（３月９日放送）用語集：

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